森鸿国际物流随着中国对外贸易的不断发展，公司规模迅速发展壮大。目前，公司业务遍及全国跨境电商企业，专线渠道覆盖台湾，香港，越南，泰国，印尼，新加坡，日本，菲律宾，邮政小包专线。公司秉承的原则，以船舶新航速快班期准箱况良等特点在业内取得了较高的声誉，并与多家全球船公司建立了战略合作关系。森鸿国际遵循"保持特色追求卓越多赢共享把握大局"的经营理念，坚持"诚信情礼"的服务原则，与时俱进，把信誉与产品打包将质量与服务打包，

营销机遇

5G、云计算、物联网等新兴技术带来的变革正持续颠覆企业的传统认知，为产业发展提供了新的加速引擎。作为传统企业成功转型的代表，TCL在近年来同样紧跟时代步伐，不仅积极投入研发、推动产品技术创新，更着重品牌的影响力传播和全球化布局。在把握全球共通性的同时，TCL高度重视不同地区文化背景的独特性，进行针对性的精细化营销，为品牌名声的前期建设打下了坚实基础。

2022年伊始，正值全球科技盛会CES举办期间，TCL开展了一场线上直播营销，借势发布品牌全新主张 "Inspire Greatness敢为不凡"，同时推出全新的智屏、5G手机、平板、笔记型电脑等即将亮相的系列产品。通过抓住CES的科技话题热度，TCL善用Twitter平台定位科技爱好者和潜在受众，在公众对话中彰显引领者姿态，推进其全球市场布局的升级，助力品牌成功破圈。

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营销策略

近两年，TCL在显示领域的造诣有目共睹，持续投入先进显示技术也为其带来了丰硕成绩。自2018年以来，TCL一直专注于将Mini LED显示技术应用于TCL智屏，成为Mini LED智屏行业早布局的领跑者，并为全球消费者带来更好的观看体验。此次2022全球发布会中，TCL展现了高超的Mini LED智屏技术，并计划在全球陆续推出全新的Mini LED智屏，同时借助全新品牌主张，将TCL的技术、企业理念、社会价值传播至世界各地。

作为全球公共对话服务平台，Twitter不仅拥有海量用户，更具备成熟的推广资源，其极具实时性和互动性的广告解决方案，能够高效助力出海品牌定位目标群体、拓展消费市场。基于以上考量，TCL充分利用Twitter的品牌定制化服务和全时段跟踪宣传等功能，同时结合其消费者数据洞察，大限度地提高了品牌直播活动的内容触达与互动效果。

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成功之路

品牌定制化邀约

活动预热阶段，TCL通过旗下6个Twitter账户，巧用品牌定制化提醒功能（Branded Notification）将直播预告信息推广至13个国家。浏览活动推文时，用户只需点赞即可收到来自TCL专属定制的直播邀请，同时自动订阅直播的提醒推文。该功能极大简化了用户观看直播的步骤，取得事半功倍的预热效果。

此外，宣传推文中全程使用了TCL专属的品牌定制化Emoji（Branded Emoji）。该吸睛设计契合Twitter用户的社交心理，易于吸引其他用户的注意力，有利于在用户对话中实现品牌的二次传播。

包天推送强化曝光

直播当天，TCL有机结合Twitter Trend Takeover等系列产品，在5个国家覆盖式利用首屏广告（First View）实现直播活动的包天推送。同时，为触达其中一个主要市场用户，TCL还在趋势浏览卡中同步设置了品牌定制化话题标签的包天推广。Twitter包天功能有助于大化直播当天的触及量和对话量，催化直播活动和品牌话题的热度。

直播结束后，TCL针对直播内容进行持续地投放，以便于当日错过的用户轻松回顾，进一步延续直播活动和品牌相关的讨论热度，实现长尾效应。

地区本土化宣传

整个活动期间，TCL的直播页面及宣传推文充分体现了本土化策略。考虑到地域文化差异，TCL依照地区划分出英法德葡四个不同的语言显示界面，拉近了品牌与各地区用户之间的距离，实现品牌文化影响力的泛地域传播。

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核心成绩

此次TCL品牌直播活动的总观看次数高达1890万，直播当天与品牌相关的推文产出超3.89万篇，较前日的涨幅高达8倍之多。活动期间，品牌定制化Emoji的使用次数也达到了11万次以上。仅直播当天，5个市场的包天首屏广告曝光量超过3050万（不包含其他广告形式），高出各市场基准总和12.9%，取得极其亮眼的活动展示佳绩。

相比往常直接开启直播、推广视频等形式，TCL此次在预热期间“下足功夫”，充分利用互动性质高的Branded Notification产品功能，提前触及潜在用户，在直播当天成功大化用户对话量以及直播观看量。

Twitter为TCL量身打造了一套发布会直播方案，不仅向消费者展示了TCL的核心创新技术，突出TCL AIxIoT战略下的贴近消费者生活的不同场景的演绎传播，巩固了TCL在Mini LED领域的领导地位，同时还推动全新品牌主张“Inspire Greatness敢为不凡”在海外市场的充分曝光。此次活动达到了非常可观的直播观看量，进一步提升了TCL品牌的全球度。——TCL海外市场营销部