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跨境公司裁员重整、缩小规模

数据显示，我国现存跨境电商相关企业3.39万家。近3年来，我国跨境电商相关企业注册量逐年上升。

2019年我国新增跨境电商相关企业3985家，同比增长24.38%。2020年新增6313家，同比增长58.42%。2021年新增1.09万家，同比增长72.20%。

然而，时过境迁，在2021年封号潮的席卷下，入驻亚马逊的热潮已然不复往昔。据了解，自2021年下半年开始，注册亚马逊的卖家数量增速略有下降，且近三年来，中国卖家在亚马逊上占有的份额正在逐渐下降。

为什么会出现这种情况呢？

一方面，在封号潮的巨大威力下，大量新老卖家备受打击，或是宣布破产倒闭，或是缩小公司规模，更有甚者选择直接转行；

另一方面，随着跨境电商行业进入保守增长期，持观望态度的人群数量增加，新手卖家不再盲目跟风，入局更加慎重。

此外，在封号潮爆发后的几个月，跨境圈内掀起了场裁员高潮，大小公司接连宣布破产或重整，出现了诸多跨境企业倒闭的相关报道，圈内负面情绪高涨。

彼时，大量亚马逊运营被迫流入市场，重新寻找工作。受此影响，原本“钱途大好”的运营岗位逐渐遇冷，不仅招聘需求有所下降，其薪资水平更是比2021年初差了一大截。

AMZ123了解到，这种情况一直持续到今年季度。显而易见，如今的亚马逊就业市场也不容乐观。根据此前报道，有较高比例的跨境公司表示已经开始缩小公司规模，减少人员招聘，导致很多亚马逊运营择业期拉长，就业机会减少。

一位卖家对上述情况就深有体会：公司内部温度像是零下，从去年封号到现在，业绩和利润一直没有突破，每个月都在亏损，已经裁员两三次，近又开始裁员，整个公司氛围比较压抑。

封号潮就像一把锋利的刀片，撕开了卖家更多的伤口，加之市场环境的下行，跨境卖家的焦虑感与日俱增。

种种迹象表明，在这场风暴中，身处行业中心的卖家们皆无法独善其身，他们开始意识到，亚马逊并非唯一出路，过度依赖亚马逊只会”惹祸上身“。渐渐地，一种”去亚马逊“的情绪悄然在卖家群中弥漫开来。

新的出路：中国卖家出走亚马逊

AMZ123获悉，据外媒报道，尽管亚马逊是中国品牌和卖家接触西方市场消费者的主要渠道，但是中国卖家正在寻求减少对亚马逊的依赖，"出走亚马逊"跨境电商的情绪越来越高。

《人民日报》海外版在一篇题为《化解跨境电商渠道的“卡脖子”风险》中写道：“未来，中国企业应该减少对亚马逊平台的依赖程度。企业可以通过自建独立站来优化提升服务能力。”

近年来，中国跨境电商企业正在经历“去亚马逊”趋势。

报道指出，这主要有三方面原因：

一是亚马逊平台入驻费用保持高位。外贸企业在亚马逊平台的经营成本较高。在流量红利见顶的大背景下，亚马逊站内流量价格持续增长。而中国外贸企业可以在Facebook、YouTube、TikTok等社交平台上获取更低廉的流量。

二是亚马逊关停大量外贸企业账号。封店会导致账户资金无法取出，对中小企业带来了严重打击。

三是亚马逊不提供消费者核心数据。2021年4月起，亚马逊不再为FBA（亚马逊物流服务）卖家提供买家姓名、地址等详细信息。外贸企业很难根据消费者信息来分析消费者偏好，进而开展产品设计和营销。

亚马逊的这些举措导致许多中国卖家被迫停业，“出走亚马逊”的情绪更加激烈。

报道称，许多被亚马逊禁售的中国卖家转向了沃尔玛平台，并开始将目光转向自建独立站，并且颇受中国政府的鼓励。

据《南华早报》报道，深圳商务局已经向本地跨境卖家提供200万人民币（31万美元）的补助用于自建独立站；中国京东和独立站Shopify也达成了合作，帮助中国品牌通过Shopify建立其DTC销售渠道。

但值得注意的是，尽管中国跨境卖家的“出走亚马逊”情绪越来越高，在短期时间内“自建独立站”的数量也不会大增。从技术上看，中国卖家在独立站建站工具方面还相对欠缺；从市场上看，相较于独立站或其他平台，亚马逊仍是接触全球消费者的大平台。

不过，摆脱依赖症，出走亚马逊似乎已经成为跨境卖家的共识。如今，很多大卖已经开始了多元化布局的步伐，如有棵树表示，公司在谋求店铺解封、资金解冻的同时，也在适时调整经营策略，依托Aliexpress、Shopee、lazada等其他平台重点开拓拉美、东南亚等新兴市场业务。

封号潮距今已过去一周年，那些选择出走亚马逊的卖家们都怎么样了？