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北京到芝加哥国际空运推荐据了解为期两年的航空货运牛市有可能步入低迷。依据一家主要航空贸易集团和独立分析师的数据显示，鉴于制造和供应链在和COVID逆风面前摇摇欲坠，客运和货运航空公司的货运量在3月和4月收缩。 由国际航空运输协会透露，3月份的航空货运需求同比下降5.2%，经季节性调整后的货运量达到16个月低点。东莞国际空运价格查询根据Clive Data Services报告表明，4月全球航空货运量相较2021年下降8%，在此之前该公司曾报告3月下降4.5%。 IATA的报告落后于Clive Data，后者使用不同的方法和当前交易信息而不是航空公司每个月依据重量的统计数据来衡量空运供需。 这两个组织都将航空货运放缓归因于乌克兰的冲突、中国限制工厂产量和机场准入的COVID隔离措施、仓库人员短缺造成机场处理延误以及抑制消费者对商品需求的高通胀。 国际航空运输协会在其月度报告中透露，在增长从2021年的6.9%放缓至1月和2月的2.7%之后，航空货运市场似乎正步入低迷，今年到现在为止的需求跟踪低过2019年的水平。今年的货运吨公里下降幅度超过了全球整体贸易的下降幅度。国际贸易空运的操作流程 克莱夫指出，与2019年4月相比较，4月份的货物吞吐量收缩了5%。 作为货运需求指标的新出口订单在除美国以外的所有市场均出现萎缩。追踪全球新出口订单的采购经理人指数3月降至48.2，为2020年7月以来的低点。德国、日本和韩国一季度出口订单下降，在中国出现萎缩。国际空运通用运费计算公式国际航协透露，在2020年末从大流行病的初反弹期间开始的库存补充周期，造成企业转向空运以迅速满足需求，似乎已经结束。经济学家预测，中国经济今年将仅增长4%至4.5%，而一年前为8%。 国际航协总干事威利沃尔什强调，乌克兰的和omicron变体在亚洲的普及造成能源成本上升，加剧了供应链中断和美联储的通胀压力。因而，与一年前相比较，包括空运在内的货物运输减少了。乌克兰的和平和中国政策的转变将大大缓解该行业的逆风。鉴于短期内两者都不太可能，我们可以预期，伴随着客运市场正处于加速复苏，航空货运将面临着越来越大的挑战。
复利，是指拉长事件营销产生的效果时间。
关于复利，一场好的事件营销实则会推着品牌不断向前走，找到价值点并延续与放大它。例如，在冬奥会期间，安踏利用事件营销建立了品牌与奥运、科技的关联，而在此后所有营销中，安踏都会继续来巩固与加强这样的用户心智。
对于一些品牌而言，有时候换了操盘手就会改变整体风格，但事实上，好的idea就像文化一样需要被一代代传承下来，由此带来复用和复利效应。
12.明星翻车事件不断，如何选择一位合适的代言人？
首先，代言人的特质需要与自身营销目标高度绑定，品牌可以从其身上获得清晰的营销思路，并不是“先有思路，再选人”，而是“先选人，再有思路”。
其次，代言人的人设需要与品牌自身调性相符，或者与品牌未来想发展的方向相吻合。例如谷爱凌所体现的Z世代的积极向上、勇于挑战就与安踏所崇尚的体育精神不谋而合；关晓彤的“国民女孩”形象与安踏“国货之光”的头衔相契合。
后，对于一些品牌来说，还需要通过大数据对明星进行多维度的分析，确认其粉丝基础负面口碑与带货能力。
值得注意的是，现如今，明星营销不能仅仅停留在TVC广告、平面广告、发布会站台这“老三样”上，而是应当结合社交媒体，例如微博等，充分发挥明星的话题价值，激发粉丝共创。
当然，请明星代言并不是品牌的必经之路，回到事件营销上来，撬动传播与销售的玩法还有很多。
结语
正如上述讨论所示，品牌营销的困境基本上存在于两个维度：在传播内容上，高度依赖PGC内容，成本高、数量少；在传播渠道上，用户接受信息的渠道碎片化，注意力粉尘化。
因此，解法便需对症下药：在传播内容上，用PGC带动UGC，撬动用户参与创作；在传播渠道上，基于事件打造主阵地，利用社交媒体引爆。
而这两个维度的“药”，正好可以合二为一用事件营销来同时实现。
增长黑盒认为，只要掌握事件营销正确的营销策略，就可以帮助品牌节省投入、放大收益，达到“四两拨千斤”的效果，这就又回到了我们提出的“社交杠杆”模型上。
所谓杠杆，其作用就在于用更小的力气撬动一个更大的物体。类比到营销中来，我们将事件营销效果看作被撬起的物体，而品牌要做的，就是在有限的营销投入下，尽可能地拉长“杠杆”，其方法包含了注重事件营销的衍生价值、情绪价值、社交价值和曝光工具。
微博的公域广场性质以及社交属性成为当下事件营销的重要平台。既可以帮助品牌借势，也可以为品牌自己造势，还可以充分发挥明星的合作价值，这些都是以小搏大的撬动杠杆的价值。对于不同阶段的品牌来说，都要考虑借助微博来破圈，建立更高的品牌势能。
