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波兰电商市场增长迅速，消费者购买趋势和偏好如下：

1. **移动端购物倾向**：波兰电商市场展现出明显的移动端购物倾向，移动端购物的比重显著上升，由原先的29%攀升至44%。

2. **价格敏感性**：波兰消费者对价格因素极为敏感，偏好寻找更具性价比的商品。利用折扣码和优惠券完成的订单数量同比增长了20%，远超全球平均水平。

3. **家居用品、报纸书籍、食品饮料**：这些品类的网购需求在波兰市场尤为旺盛。波兰统计局数据显示，2023年11月，这些品类的实体零售额下降幅度尤为显著，大降幅竟达到10.1%，而线上实现了迅猛增长。

4. **时尚商品**：时尚是波兰受欢迎的购物类别，占在线交易总数的36%。

5. **家居和园艺产品、电子产品和美容产品**：这些类别在波兰电商市场中也很受欢迎。

6. **鞋类、电子配件和材料、照明、家用电器和儿童产品**：与2022年相比，2023年波兰消费者对这些品类的需求出现上升。

7. **玩具和爱好、运动、汽车、女性服装、家居和花园**：这些类别的销售额增长快。

8. **食品杂货**：2024年，48%的波兰消费者会在网上购买食品杂货，较去年增长19%。

9. **时尚、电子产品、家居园艺用品以及美容产品**：除食品杂货外，这些品类也是波兰消费者在网上购买的主要品类。

10. **游戏品类、汽车品类、体育休闲、文化娱乐**：这些品类的需求有所增长。

11. **可持续发展商品**：35%的波兰消费者在选择产品时会考虑生态因素，75%的波兰消费者愿意尝试支持减少塑料、可重复使用、回收包装的公司。

12. **社交电商、直播带货模式**：近70%波兰互联网用户使用社交媒体，预计到2026年，直播将成为波兰一种流行购物方式。

波兰消费者在电商市场中的购买趋势和偏好涵盖了时尚、家居园艺、电子产品、美容产品、食品杂货等多个品类，并且越来越倾向于移动端购物和使用优惠券，同时对可持续发展商品和社交电商模式表现出较高的兴趣。