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据相关人士介绍，实际上，早在跨境电商进入公众视野前，海淘族就以出境购买、人肉代购、海外直邮等多种方式购买海外商品。后，跨境电商有了初步发展。近三年来大型综合电商平台开始发力跨境业务，越来越多的消费者得以接触到跨境电商。14年，阿里上线天猫，推出直邮等业务；之后，唯品、网易考拉、京东海外购等跨境电商品牌也应运而生，足不出户买逐步成为现实。为何巨头纷纷杀入跨境电商？艾媒数聚CEO（执行官）张毅认为，庞大的出境游群体引发消费者了解到了****的优质货品，为海淘的发展铺筑了道路；但从根本上讲，跨境电商的加速发展与人消费能力的提升和消费观念升级密不可分，今天的消费者更乐于接受高品质、个性化产品，跨境电商赶上了黄金时代。

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这也意味着，用户不仅可以选择在家收到生鲜产品，也可以去苏宁遍及全国的各类门店自提、选购。按照苏宁此前公布的计划，218年苏鲜生精品超市将新开5家线下门店，22年累计达到36家店，并覆盖全国。苏宁小店方面，今年也将增开15家店。凭借苏宁物流冷链物流体系，超过8%的订单可以在24小时内送达。用户通过线上下单，在苏鲜生店以及苏宁小店周围可实现3公里范围内半小时配送。此外，苏宁相关负责人表示，在传统冷链仓基础上，苏宁物流还会将机器人、穿戴辅助装置以及其他自动化技术应用到整个冷链仓储、运输、配送等环节。

王茜媛以欧莱雅的探索为例，向大家进一步印证它的观点。王茜媛表示，欧莱雅目前比较偏线上和线下这两件事情，但是也在进行其他渠道的拓展，比如收购了一家科技公司和一家口红公司。除此之外，欧莱雅还积极尝试自动贩卖机的渠道。自动贩卖机只卖面霜和口红，大概一到两个平方米的面积，不受环境的约束，可以随便放，单机月均销量额可以达到7万。另外，更有趣的不是自动贩卖机带来的生意，是因为这台机器背后连着网络，连着线上的云，这可以将每位消费者的购物情况、个人信息等搜集起来，以便以后做更的营销。